SHEIN陷IPO“罗生门”：否认上市；TikTok不再收集美国13-15岁用户跨应用数据丨Going Global

本周（2023.06.26-07.02）出海大事件。

「Going Global 出海周报」是创业邦推出的出海系列栏目，旨在为出海领域的创业者和投资人精选出海大事件、海外大公司、投融资消息，本篇为栏目第192篇报道。

(资料图片仅供参考)

整理丨赵晓晓

本文语音支持丨标贝科技

本周（2023.06.26-07.02）出海大事件包括：SHEIN 再次否认提交赴美上市申请；Temu 在美国招合规岗，应对反洗钱等监管风险；美团旗下 KeeTa 扩大在港送外卖范围；跨境电商平台敦煌网年成交额增长458%；TikTok将不再收集美国13-15岁用户跨应用数据；美FTC将对亚马逊在线市场提起反垄断诉讼等。

大事件

SHEIN 再次否认提交赴美上市申请

据媒体报道，SHEIN已经秘密向美国证券交易委员会（SEC）提交 IPO 登记文件，并可能在年底前上市，最新估值超过 600 亿美元。不过 SHEIN 发言人回应称 “否认这些谣言”。

2021 年以来，SHEIN 已经多次传出上市消息，几天前也曾有媒体报道 SHEIN 递交上市材料，均遭到公司否认。但在美国方面，上市推进似已有实质性进展。去年1月，美国有媒体报道SHEIN已聘请美国银行、高盛、摩根大通负责IPO工作。同时，据《福布斯》2022年11月报道，为推进海外上市，SHEIN聘请了全球顶级投行家、前贝尔斯登（Bear Stearns）投资银行家唐伟（Donald Tang）担任其执行副董事长。

今年2月，SHEIN给投资者发送了一份运营文件：SHEIN的目标是到2025年实现585亿美元的年营收，远高于2022年的227亿美元，并于2023年内上市；预计到2025年，SHEIN的商品交易总额将增长至806亿美元，较2022年增长174%。

6月26日，SHEIN官方微信号发布消息称，将推出“希有引力”计划，从一直主打的女装品类扩张至鞋包首饰、美容彩妆、家居用品、运动产品、3C用品等全品类。业界人士分析，这个计划或正是为了配合其在美冲刺IPO。

Temu 在美国招合规岗，应对反洗钱等监管风险

Temu近日 在 LinkedIn 发布招聘信息，要在总部波士顿招聘合规岗，主要是应对反洗钱等金融运营相关的监管要求，职责包括制定、实施合规政策和流程，培训员工，跟进政策变化，及时响应监管机构要求等等。

除此之外，Temu 还在美国招聘高级法律顾问，职责涵盖产品合规、消费者隐私、知识产权、贸易合规等领域。在中国香港，Temu 正招聘有电商或在线支付监管合规经验的法律顾问。还有其他一些招聘需求分散在美国和欧洲的会计和税务岗。

中国公司做跨境电商的合规难点不仅在于跨境业务本身，而在于要满足欧美发达国家一整套法律和监管体系，涉及税务、会计准则、广告法、知识产权、消费者隐私、数据合规等等。

今年 4 月以来，美国政府机构相继发布报告，指 Temu 和 SHEIN 涉嫌逃税、供应链违规等。上个月中，有美国议员提出法案，提议终止来自中国的包裹继续享受 800 美元以下小包免关税的优惠。

美团旗下 KeeTa 扩大在港送外卖范围

美团旗下外卖平台KeeTa公布，业务范围加速拓展至香港深水埗、油尖旺地区。即6月27日早上9时起，将业务范围拓展至尖沙咀、尖东、西九龙、何文田、佐敦西、太子、油麻地、南昌、石硖尾、红磡、长沙湾等区域。

KeeTa还表示，7月起将进驻至荔枝角、九龙城、观塘等其他九龙地区。KeeTa发言人表示，在过去一个月的营运中，香港用户的热情支持和认可超过预期，并收到非常多来自旺角和大角咀以外地区食客和餐厅的问询以及诉求，增强了公司进一步拓区的信心。

KeeTa 5月 22 日在港上线，最初只在旺角等地小范围运营，据平台数据，期间平均配送用时 23.91 分钟，准时率 98%。

跨境电商平台敦煌网年成交额增长458%，覆盖全球225个国家和地区

创业邦获悉，去年一年，在Snapchat 带动下，跨境电商平台敦煌网（DHgate）年成交额实现了 458% 的高速增长，ROI 提升了 171%，GMV 增长近 3 倍。

敦煌网成立近20年，是引领中国出海行业发展的跨境电商平台，海外核心业务市场美国、英国、法国、加拿大、意大利。去年，敦煌网和Snap合作，后者是一家科技公司，旗下核心产品Snapchat是一款能够帮助用户增强与朋友、家人和世界连接的视觉通讯 App，汇聚了全球 7.5 亿高粘性、高购买力的年轻用户。

作为全球化电商平台，目前敦煌网已覆盖全球 225 个国家和地区，帮助商家拓展全球市场。

海外大公司

TikTok将不再收集美国13-15岁用户跨应用数据

为符合美国和欧洲市场政府的多项新规，TikTok 在近日更新了自己的数据使用政策。最主要的变化是大幅限制了对青少年用户的数据收集和使用。TikTok 表示，平台将不再追踪青少年用户在平台外的跨应用数据，也不会利用这些数据进行定位，给青少年推送个性化广告。

TikTok 停止追踪美国青少年用户跨应用数据，也将对广告主的投放效果带来明显影响。美国青少年用户中有 2/3 都在使用TikTok，青少年也是不少广告主的目标用户，而TikTok目前还没表示会用哪种替代定位方案，因此今后 TikTok 的投放效果可能会受到影响。

除了限制对青少年用户的数据追踪，TikTok 还将上线多项新功能，以便更好地保护用户数据。

第一个新功能名为“清空我的活动轨迹（Clear My Activity）”,该功能可以让用户清除 TikTok 与广告合作伙伴分享的任何活动数据。第二项功能是把推广内容贴上三类标志，分别为广告/赞助内容（Ad/Sponsored）、推广内容（Promotion Content）、限制使用数据（Limited Data Use，LDU）。

美FTC将对亚马逊在线市场提起反垄断诉讼，计划重组亚马逊

美国联邦贸易委员会（FTC）计划未来几周对亚马逊电商业务提起反垄断诉讼，依照FTC的说辞，亚马逊利用其在市场的主导地位，区别对待那些不使用该公司物流服务（包括仓储和运输）的第三方商家。

在线市场是亚马逊电子商务部门的核心，而第三方商家目前占亚马逊在线销售额的一半以上，他们为每笔交易支付佣金，同时还可以选择向亚马逊支付从仓储、运输到广告等服务的费用。根据Marketplace Pulse的一项研究，亚马逊在其市场上每笔交易的平均抽成近年来有所增加，2022年抽成比例超过了50%，高于2016年的35%。

市场认为 ，FTC 可能会要求亚马逊重组。亚马逊此前根据平台畅销数据、自营生产销售商品，也因此受到反垄断调查。

去年，Shopee 登顶东南亚及巴西市场购物类App月活增速首位

6月30日，2023 Shopee品牌成长峰会上，Shopee宣布，其2022年全年订单量达76亿，并登顶东南亚及巴西市场购物类App月活增速首位。

Shopee结合平台数据分享了对品牌消费者的洞察：2022年，平台用户基数持续上涨，其中，32岁以下、非一线城市的年轻群体成为Shopee Mall消费主力，且这一比例仍在扩大。消费者对平台的黏性稳步提升，高价位产品赢得更多青睐，跨品类、跨品牌的交叉协同型购买趋势凸显，强互动性购物体验需求增加。

Shopee跨境业务总经理刘江宏表示，目前Shopee已有超45,000个品牌入驻Shopee Mall，覆盖的10+市场、超10亿人口及300多个细分类目。过去一年，Shopee联盟营销合作伙伴数量已达逾250万，并新增站内横幅广告等多个优质流量入口。

此外，Shopee于近月新增50个物流枢纽，以强化“最后一公里”末端配送能力。谷歌、淡马锡与贝恩公司联合发布的《2022年东南亚数字经济报告》显示，自2019年起，东南亚网民数量持续激增，到2022年已增长1亿，达4.6亿人。

投融资

出海储能电源品牌Zendure征拓获近亿元 A++轮融资

6 月 26 日，储能电源品牌Zendure征拓宣布获得近亿元 A++轮融资，由创新工场、老股东厚雪资本、浙江星月实业投资。本轮融资将用于交付阳台储能产品 SolarFlow 和即插即用离网式储能产品 SuperBase V，以及研发投入、渠道建设、海外客户服务体系强化等方面。

Zendure 在 2013 年创立于美国硅谷，起初专注于充电宝等小型移动储能产品，通过亚马逊、品牌官网等渠道销售，打开了美国、欧洲、中东等市场。2017 年，Zendure 在国内注册了广州疆海科技有限公司，此后还开设了天猫、京东等渠道。目前，Zendure 专注于家庭和户外使用的储能电源产品，未来将基于即插即用家电式储能系统的概念推出更多新产品。

英国消费电子品牌Nothing获 9600 万美元融资，即将发布新手机 Phone (2)

英国消费电子品牌Nothing近日宣布获得 9600 万美元融资，由 Highland Europe 领投，Google Ventures、EQT Partners、C Capital、瑞典电子舞曲乐团 Swedish House Mafia 等参与投资。本轮融资后，品牌累计融资额达 2.5 亿美元。

Nothing 成立于 2020 年，总部位于伦敦，创始人裴宇（Carl Pei）为瑞典华裔，曾任一加手机联合创始人、负责一加海外市场。目前，Nothing 已推出无线耳机 Ear (1) 、Ear (2) 和 Ear (stick) ，以及手机 Phone (1)，过去 两 年共售出超 150 万台设备。值得一提的是，品牌还将于 7 月 11 日发布新手机 Phone (2)。

目前 Nothing 已进入西欧、北美、中东、日韩、印度等区域市场，通过品牌官网、伦敦线下品牌旗舰店销售，此外还进入了电信运营商渠道以及 Selfridges、茑屋书店、MoMA Design 等零售渠道。

新加坡数字支付平台Sunrate获D1轮融资

近日，总部位于新加坡的数字支付平台Sunrate（寻汇）获得D1轮融资，金额未公开，由Prosperity7 Ventures领投，SoftBank Ventures Asia额外投资。新资金用于巩固其在数字支付领域的地位，并扩大其覆盖范围，为全球更多企业提供服务。Sunrate为在新兴市场运营的企业提供全面的解决方案。

Sunrate成立于2016年，凭借其先进的专有平台、广泛的网络和强大的API 迅速获得认可，使公司能够在150多个国家/地区进行本地和全球运营和扩张。

新加坡旅游科技公司UTU获3300万美元B轮融资

近日，旅游科技公司UTU获得3300万美元B轮融资，由SC Ventures投资。UTU成立于2016年，是一家总部位于新加坡的金融科技公司，旨在帮助旅客在免税购物中获得更多退款。

UTU目前有两条主要业务线，一是可以帮助免税购物者通过飞行里程或酒店积分进行退款，而不是通过传统渠道获得增值税退税。二是为客户提供免税卡，并帮助客户兑换相当于商品服务税120%的购物代金券。UTU当前的合作伙伴有10家国际航空公司，包括法航、荷航、阿联酋航空、卡塔尔航空及新加坡航空等，其合作伙伴还包括欧洲大型酒店品牌之一的雅高。

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