周杰伦四天演唱会为当地带来9.76亿旅游收入，演唱会成消费的新引擎

7月2日，周杰伦海口演唱会最后一场顺利落下帷幕，众多“杰迷”们过了一把瘾，玩得不亦乐乎。7月4日，据海南省新闻办公室官方微博海南发布的消息，周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会•海口站4天共吸引15.46万人次市民游客入场，其中省外游客9.51万人次，占总数的61.5%；省内游客（含市民）5.95万人次，占总数的38.5%。

【资料图】

图源微博@周杰伦中文网

另据大数据统计，有超3万名没能购买到票的歌迷在五源河体育场周边感受演唱会氛围。4天共实现旅游收入9.76亿元，这一消费数据是端午假期旅游收入的3倍，比海口整个五一假期的旅游收入还高出约1亿元。这一旅游消费数据让不少“杰迷”颇为自豪，“周杰伦真厉害”，“这里有我贡献的一份力量。”也让不少网友充分感受到了大IP演唱会对地方文旅经济消费所能产生的巨大能量，“超级IP简直就是行走的GDP啊。”

显而易见，周杰伦这个超级IP的演唱会所能够带来的消费热量绝不仅有“演唱会门票开票即售罄”上，由一场演唱会带来的消费波浪拉动着交通、景点、餐饮、购物等整条文化旅游消费链，根据海口市文旅局6月29日发布的信息，在演唱会前夕，体育馆周边的酒店几乎爆满，演唱会期间海口市平均预订率达85%。此外，海口的众多免税城也在周杰伦演唱会期间开启花式折扣活动，吸引全国各地来海口看演唱会的歌迷消费，在社交平台中还可以看到海口一些历史文化消费街区也推出了相应的活动，凭演唱会门票消费打折、举办周杰伦主题活动等等，政务服务也配合大波歌迷人流开启了“组合拳”服务，免费大巴、专线咨询……

图源：海口直播12345

在今年上半年，南京也因为超多演唱会、音乐会的定档冲上热搜，成了“追星圣地”，演出票务市场走俏的同时，交通、景点、住宿等文旅消费链上的产业都攀升飞速，四月份来南京开演唱会的薛之谦还曾在微博求助自己买不到来南京的车票了，出行热潮可见一斑。酒店住宿的热潮也随着热门歌手演唱会的定档而起伏波动，据报道，在林俊杰演唱会定档年底后，年底的酒店也随之被提前预定。

和常驻各大体育馆的演唱会不同，大IP音乐节对地方景区的拉动效应更为显著，比如常州嬉戏谷景区的太湖湾音乐节，大量乐迷涌入嬉戏谷景区所产生的客流量和消费都能在音乐节举办期间持续提升。据常州发布今年5月3日的消息，于5月2日落幕的太湖湾音乐节历经五天时间，景区累计接待游客突破60万人次，每天约吸引2万名乐迷和游客，其中，80%为市外游客，酒店入住率100%，旅游收入与2019年同期相比增加110%。

嬉戏谷太湖湾音乐节 图源：常州发布

海口文旅消费亮眼的成绩单也给了更多城市以启迪，在线下演出市场一片火爆的当下，演唱会、音乐节从一线城市遍地开花到三四线城市，如何在音乐之外还能留住乐迷，相关部门联动商家来上一套服务“组合拳”，为游客们的消费权益保驾护航不可缺位，把演唱会带来的流量，真正变成“留量”。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

校对 徐珩

关键词：